又是一年春來到，又是一年谷雨時。4月20日，由中國酒業(yè)協(xié)會、江蘇省文化和旅游廳、中共宿遷市委、宿遷市人民政府主辦的 2023中國酒都（宿遷）文化旅游節(jié)開幕式暨谷雨論壇在酒都宿遷隆重舉辦。海內(nèi)外嘉賓歡聚一堂，共同領(lǐng)略酒都宿遷之美，品味酒都佳釀醇香，暢敘名酒發(fā)展未來。

尋名酒故地，賞酒都之美

       宿遷，是著名的“中國白酒之都”。本屆文化旅游節(jié)以“谷雨春光曉 酒都四月天”為主題，向世界發(fā)出谷雨之約、舉辦酒都之會，共聚共賞共享最美宿遷。

       江蘇省人民政府原副省長李全林表示：“本次活動以文旅為謀，唱經(jīng)濟(jì)大戲，提供了溝通交流的窗口，搭建了深化合作的平臺。必將進(jìn)一步激發(fā)發(fā)展動力和活力，促進(jìn)資源的共享，有力推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展邁出更快步伐，使宿遷的發(fā)展得到更大的突破。”

       酒以城興,城以酒名。酒是宿遷眾多特色產(chǎn)業(yè)中的重要支柱，洋河、雙溝兩大中國名酒在此孕育、在此發(fā)展，以一個極具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑了一種底蘊(yùn)深厚的文化，培育了一種創(chuàng)新創(chuàng)造的精神。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認(rèn)為，未來白酒產(chǎn)業(yè)“向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，向優(yōu)勢產(chǎn)能集中，向優(yōu)勢品牌集中”的發(fā)展方向已經(jīng)明確，白酒產(chǎn)業(yè)由“品類熱”向“產(chǎn)區(qū)熱”發(fā)展的路徑已經(jīng)明確。作為宿遷重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈鏈主，洋河責(zé)無旁貸。“要乘勢而上，打造科技引領(lǐng)新典范；造勢而起，打造文化自信新標(biāo)桿；聚勢而強(qiáng)，打造產(chǎn)城融合新樣本。”

       白俄羅斯駐上海總領(lǐng)事安德烈·安德烈耶夫表示：“近年來，兩國在友誼、經(jīng)貿(mào)、人文領(lǐng)域進(jìn)行了非常密切務(wù)實(shí)和高效的合作，我對于洋河酒素有耳聞，我認(rèn)為美酒也可以作為我們兩國之間跨文化對話的重要媒介。”

       開幕式現(xiàn)場，宿遷市文廣旅局局長張智超與騰訊、去哪兒、攜程、同程、美團(tuán)、巨量引擎等文旅平臺共同為宿遷城市文旅營銷推廣合作簽約。原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)，宿遷市人民政府副市長仲小兵為洋河酒廠“國家工業(yè)旅游示范基地”揭牌。中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會理事長楊秀清與洋河股份黨委副書記、總裁鐘雨共同發(fā)布“敦煌守護(hù)計劃”。

       在與酒都文化旅游節(jié)開幕式一體籌備的谷雨論壇上，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東表示：“榮獲‘國家工業(yè)旅游示范基地’，不僅是對洋河傳承中國酒技藝最高的褒獎，更是對洋河弘揚(yáng)中國酒文化最大的鼓勵；與世界文化遺產(chǎn)‘敦煌’牽手，共同打造守護(hù)文化遺產(chǎn)的世界典范，是洋河踐行民族企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是時代賦予我們弘揚(yáng)中華文化、講好中國故事的光榮使命。”

穿越千年，遇見敦煌

       酒都宿遷雖與敦煌相隔千里，卻有著不解之緣。活動現(xiàn)場，主題片《從美人泉到月牙泉》講述了古老的絲綢之路和悠久的大運(yùn)河，連接出一道酒旗飄揚(yáng)的“風(fēng)景線”，架起了一座文化綿延的“連心橋”。

       張聯(lián)東在題為《再筑中國文化與世界交匯的夢想之路》的主題演講中表示，“遇見敦煌，就是遇見了博大精深的文化寶藏；遇見敦煌，就是遇見貫通古今的中國匠造；遇見敦煌，就是遇見百花齊放的匯聚融合；遇見敦煌，就是遇見煥新演繹的國潮風(fēng)尚；遇見敦煌，就是遇見流傳千年的洋河歷史。”

       張聯(lián)東指出，“敦煌”品牌很早之前就成為洋河大家族的一員，以洋河大曲為產(chǎn)品載體行銷國內(nèi)外。“敦煌”既是洋河寶貴的名酒資源，也是珍貴的文化資產(chǎn)，不僅承載著洋河酒作為中華老字號的文化基因，映照著洋河深厚的家國情懷，還寄托著洋河傳承中華文化、弘揚(yáng)時代精神的發(fā)展夢想。

       論壇上，復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠為現(xiàn)場嘉賓闡述了敦煌文化在世界文明發(fā)展中的價值和意義。錢文忠表示，洋河與敦煌因緣深厚，歷久彌新，彼此相距數(shù)千里的兩片神奇土地，擁有共同的豐韻，擁有共同的精神資源，擁有共同的融合精神。直至今日，洋河鎮(zhèn)上還隨處可見“敦煌大道”、“敦煌路”、飛天雕塑等。酒廠老大門兩側(cè)的墻上，飛天浮雕壁畫與“洋河酒廠”的匾額交相輝映， “洋河敦煌”也在洋河的堅(jiān)守中打造成為一款廣受歡迎的名酒產(chǎn)品。“選擇敦煌就是選擇一個歷史的機(jī)遇，遇見敦煌也就意味著遇見了世界，在洋河遇見敦煌，遇見世界，這是千年之前一段文化因緣在現(xiàn)代的美好回響。”

       今年封藏大典期間，洋河股份推出了“藝術(shù)敦煌（四方樽）、飛天敦煌、夢回敦煌”等多款敦煌系列產(chǎn)品以及敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，將特色品質(zhì)和時尚元素相結(jié)合，將創(chuàng)意設(shè)計與個性表達(dá)相結(jié)合，將前沿科技與潮流審美相結(jié)合，勾勒出千年文明守望者的相通文脈。

筑就酒業(yè)“敦煌”，鋪展“新絲路”

       從敦煌文化的歷久彌新，到中國白酒的庚續(xù)發(fā)展，再到夢想洋河的奮進(jìn)向前，敦煌在歷史上見證了無數(shù)中國制造、中國產(chǎn)品走向世界，如今以白酒為代表的中國酒業(yè)如何再現(xiàn)盛景、再創(chuàng)輝煌？

       張聯(lián)東認(rèn)為，以敦煌為酒產(chǎn)業(yè)樣本、酒文化樣本、洋河發(fā)展和助力酒都建設(shè)的樣本，構(gòu)建酒業(yè)之“敦煌”、發(fā)展之“絲路”，再筑中國文化與世界交匯的夢想之路，同樣是當(dāng)下酒業(yè)之愿景，酒都之藍(lán)圖，洋河之使命：

       一是堅(jiān)持“文化”領(lǐng)航，讓世界更好讀懂“中國文化”。以洋河為例：非遺文化要發(fā)揚(yáng)光大。以創(chuàng)新之力傳承，讓洋河綿柔釀造的非遺技藝持續(xù)創(chuàng)造價值；以傳承之力守護(hù)，持續(xù)推進(jìn)“守護(hù)敦煌石窟計劃”等非遺公益，打造大美非遺弘揚(yáng)典范。名酒文化要煥新添彩。讓厚植傳統(tǒng)文化的名酒，成為助力中國文化復(fù)興的重要載體，與世界各國的名酒在文化表達(dá)上形成共通共振。

       二是堅(jiān)持“匠造”護(hù)航，讓世界更好感受“中國匠造”。洋河要扛起“中國匠造”大旗，一絲不茍塑匠心，一以貫之育匠人，一脈相承傳匠藝，一如既往踐匠行。

       三是堅(jiān)持“創(chuàng)新”引航，讓世界更好共享“中國品牌”。營造一流創(chuàng)新生態(tài)；塑造領(lǐng)先創(chuàng)新理念；打造業(yè)界創(chuàng)新高地。從洋河預(yù)見世界消費(fèi)潮流、創(chuàng)新趨勢，從酒都誕生更多享譽(yù)全球的中國國潮、世界潮品。

       四是堅(jiān)持“融合”助航，讓世界更好融入“中國大潮”。中國酒業(yè)正走進(jìn)融合發(fā)展的新時代，中國酒都宿遷也加快與世界交融交匯的步伐，搭起文化交流的橋梁，推動著“中國白酒之都”化身為新時代酒業(yè)的“敦煌”，鋪展中國文化連接世界的“新絲路”。

       活動現(xiàn)場，“洋河戰(zhàn)略研究院”正式成立。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均，中信改革發(fā)展研究基金會副理事長蒲堅(jiān)，宿遷市副市長武倩，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東共同為洋河戰(zhàn)略研究院揭牌。

       在成立儀式上，劉平均表示，“祝愿洋河品牌戰(zhàn)略研究院能夠助力洋河品牌成為世界知名品牌，走出世界知名品牌的成功之路。”

       每一年的谷雨論壇，都是白酒行業(yè)前沿思想碰撞和傳遞的盛會，這一屆更是如此。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位嘉賓聚焦“中國白酒國際化路徑”進(jìn)行了深入研討，帶來了引人深思的新觀點(diǎn)。

       國家文物局原黨組副書記、副局長張柏表示，洋河發(fā)起的敦煌守護(hù)計劃是非常有意義的事，敦煌這樣一個世界文化輝煌的點(diǎn)，能夠和洋河酒聯(lián)系起來，是非常重要的一個走向世界的路徑。讓洋河這個酒走向世界，還必須讓酒文化的基礎(chǔ)工作做好。洋河有歷史悠久的窖池，又是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果能申請世界文化遺產(chǎn)，將更快融入世界舞臺。

       國際貿(mào)易促進(jìn)會原副會長王錦珍表示，他看了許多洋河系列產(chǎn)品的展示，覺得產(chǎn)品設(shè)計非常精湛漂亮，特別是夢之藍(lán)的經(jīng)典藍(lán)色，非常具有國際特色，是標(biāo)準(zhǔn)的“國際色”。他建議，中國企業(yè)走向世界，首先應(yīng)該制定一個戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)劃，講好自身故事，比如洋河白酒和敦煌的故事；第二個要做好布局，設(shè)立品嘗會，參加展覽會，設(shè)立專賣店或者銷售網(wǎng)點(diǎn)，適當(dāng)?shù)財U(kuò)充一些投資；第三，措施要到位，要建立一支富有創(chuàng)新意義，掌握全新的技術(shù)，善于交流溝通，勇于拓展市場的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

       中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院副院長何海明認(rèn)為：“做國際化，既要產(chǎn)品的國際化，洋河的產(chǎn)品適合國際的觀感和口味；更要做世界級的文化，洋河的各種交流活動豐富多彩，品牌和文化在白酒行業(yè)是最為得到體現(xiàn)的，未來的空間會更大。”

       中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示：“我們要用西方喜聞樂見的方式，讓外國消費(fèi)者體驗(yàn)中國白酒的風(fēng)味，在初體驗(yàn)和強(qiáng)關(guān)聯(lián)的建立之下，傳播中國酒文化、釀造技藝、品飲體驗(yàn)等，假以時日世界上會綻放出中國白酒這一抹東方色彩。”

       現(xiàn)場，“世界名酒城市聯(lián)盟三年行動計劃”正式發(fā)布。中國退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)促進(jìn)會理事長王義，中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員，保加利亞駐上海總領(lǐng)事斯帕索夫總領(lǐng)事，智利駐上海總領(lǐng)事恭薩羅·費(fèi)蓋勞爾總領(lǐng)事，葡萄牙駐上海總領(lǐng)事夏思雅，阿根廷駐上海副總領(lǐng)事馬棣崖，江蘇省工商局原局長佘義和，宿遷市委常委、常務(wù)副市長張明康，陽光媒體集團(tuán)董事長、知名媒體人楊瀾，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東共同點(diǎn)亮“夢想之光”。這光芒與絲路精神一脈相承，既是匠心之光、開放之光、創(chuàng)新之光、融合之光、文明之光，更是洋河之光、酒都之光，七色同輝，璀璨奪目。

       文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。回溯來處，眺望遠(yuǎn)處，最終是為了向廣闊未來奔涌而去。張聯(lián)東表示，中國酒文化有大美，堅(jiān)持互學(xué)互鑒，同世界美美與共；中國酒產(chǎn)業(yè)有大夢，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)特色，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)新動力；中國酒企業(yè)有大任，深度融入世界，成為飄香世界的中國名片。面向未來，洋河股份將主動融通世界，與世界酒業(yè)共舞，弘揚(yáng)崇尚和合共生的中國文化，展現(xiàn)為世界謀大同的中國情懷，再筑中國文化與世界交匯的夢想之路。